{"id":565,"date":"2022-12-30T19:40:21","date_gmt":"2022-12-30T19:40:21","guid":{"rendered":"https:\/\/akcelerator2022.innovatorium.eu\/?p=565"},"modified":"2022-12-30T19:40:21","modified_gmt":"2022-12-30T19:40:21","slug":"pawel-nowacki-o-sposobach-na-zaistnienie-startupu-w-mediach","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/akcelerator2022.innovatorium.eu\/?p=565","title":{"rendered":"Pawe\u0142 Nowacki: O sposobach na zaistnienie startupu w mediach<\/strong>"},"content":{"rendered":"\n

Niezale\u017cnie od tego, czy materia\u0142 trafi do redakcji, czy tw\u00f3rcy startupu samodzielnie zdecyduj\u0105 si\u0119 go promowa\u0107, pierwszym pytaniem, na kt\u00f3re trzeba sobie odpowiedzie\u0107 jest to, czy tre\u015b\u0107, kt\u00f3r\u0105 startup chce przekaza\u0107, jest wa\u017cna dla firmy czy dla odbiorcy \u2013 m\u00f3wi\u0142 Pawe\u0142 Nowacki podczas listopadowej sesji Akceleratora Innovatorium.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

– Internauci korzystaj\u0105 z szeroko rozumianych medi\u00f3w kiedy chc\u0105, gdzie chc\u0105 i jak chc\u0105 \u2013 przypomnia\u0142 Nowacki. Wybieraj\u0105 je samodzielnie, nadaj\u0105c szczeg\u00f3ln\u0105 rol\u0119 social mediom. Zmiany na rynku nie pozosta\u0142y wi\u0119c bez wp\u0142ywu na prac\u0119 dziennikarzy i redakcji. Poszukiwanie informacji (offline i online) nie zajmuje ju\u017c dzi\u015b tak du\u017co czasu, jak przed epok\u0105 internetu; pisanie tekstu tak\u017ce relatywnie niewiele, za to wszelkie dzia\u0142ania, zwi\u0105zane z publikacj\u0105 materia\u0142u, maj\u0105ce na celu jak najlepsz\u0105 dystrybucj\u0119, wesz\u0142y na sta\u0142e do zakresu zada\u0144 dziennikarza. Pr\u00f3cz bycia researcherem i autorem, mo\u017ce by\u0107 tak\u017ce monta\u017cyst\u0105 (wideo lub podcast\u00f3w), fotografem, specjalist\u0105 od obr\u00f3bki zdj\u0119\u0107 itp. Cz\u0142owiekiem zdecydowanie bardzo zaj\u0119tym. Debiutuj\u0105cy startuper powinien o tym pami\u0119ta\u0107. – Je\u015bli tw\u00f3rcy startupu zechc\u0105 dociera\u0107 do odbiorc\u00f3w za po\u015brednictwem redakcji, powinni mie\u0107 dobrze przygotowany materia\u0142, informuj\u0105cy o ich produkcie. Im bardziej zaawansowana b\u0119dzie to oferta, im lepiej przygotowana tre\u015b\u0107, w kt\u00f3rej wyra\u017anie podkre\u015blona jest warto\u015b\u0107 innowacji, tym wi\u0119ksza b\u0119dzie szansa na zainteresowanie dziennikarza tematem i tym wi\u0119ksza szansa na powodzenie promocji.<\/p>\n\n\n\n

Przekona\u0107 dziennikarza<\/strong><\/p>\n\n\n\n

– W \u015bwiecie nadpoda\u017cy informacji, dotarcie do dziennikarza z w\u0142asn\u0105, nie jest specjalnie trudne \u2013 przekonywa\u0142 Pawe\u0142 Nowacki. – Trudniejsze jest przekonanie go, \u017ce warto si\u0119 ni\u0105 zaj\u0105\u0107. W nowej rzeczywisto\u015bci medialnej artyku\u0142 \u017cyje w\u0142asnym \u017cyciem, a dziennikarz wart jest tyle, ile zarobi\u0105 jego tre\u015bci. Jednocze\u015bnie on sam tak\u017ce sta\u0142 si\u0119 mark\u0105, musi by\u0107 wi\u0119c przekonany, \u017ce podejmuje si\u0119 temat\u00f3w, kt\u00f3re s\u0105 warte zainteresowania.<\/p>\n\n\n\n

– Je\u015bli jako startup dostarczamy jakiemu\u015b medium tre\u015b\u0107, to trzeba te\u017c pami\u0119ta\u0107, \u017ce media s\u0105 uzale\u017cnione od tego, w jaki spos\u00f3b zarabiaj\u0105 pieni\u0105dze i \u015bci\u0105gaj\u0105 ruch. Nawet gdy tre\u015b\u0107 trafi do jakiego\u015b serwisu technologicznego, kt\u00f3ry wielu czytelnik\u00f3w \u015bwiadomie wybiera,  dziennikarz wykorzysta j\u0105 i opublikuje, to i tak cz\u0119\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w, mo\u017ce na ni\u0105 trafi\u0107 tylko dzi\u0119ki wyszukiwarce.<\/p>\n\n\n\n

Startuper social ninja<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Korzystanie z po\u015brednictwa redakcji to jedna mo\u017cliwo\u015b\u0107. Druga to samodzielne tworzenie informacji i dystrybucja za po\u015brednictwem social medi\u00f3w. Mog\u0105 pom\u00f3c, ale czas, jaki startup ma na dotarcie z ni\u0105 do odbiorcy, jest bardzo ograniczony. Przekaz musi by\u0107 wi\u0119c precyzyjny. <\/p>\n\n\n\n

– \u017byjemy w epoce ekonomii uwagi \u2013 m\u00f3wi\u0142 Pawe\u0142 Nowacki. Kilka liczb najlepiej obrazuje t\u0119 sytuacj\u0119. W 1995 roku istnia\u0142o 23.500 serwis\u00f3w, co przy 39,6 mln internaut\u00f3w dawa\u0142o 1985 u\u017cytkownika\/internauty na 1 stron\u0119. W 2012 serwis\u00f3w by\u0142o ju\u017c 255 mln, a internaut\u00f3w blisko 2 mld. To znaczy, \u017ce na jedn\u0105 stron\u0119 przypada\u0142o 7,7 u\u017cytkownika. 10 lat temu! Jak w takiej rzeczywisto\u015bci budowa\u0107 przekaz i skutecznie dociera\u0107 do w\u0142a\u015bciwego odbiorcy?\u00a0 – W\u0142a\u015bciciele startupu musz\u0105 pami\u0119ta\u0107, \u017ce komunikacj\u0119 prowadzimy w \u015bwiecie, w kt\u00f3rym zachowania odbiorc\u00f3w maj\u0105 istotny wp\u0142yw na to, jak z ni\u0105 dotrzemy do u\u017cytkownika \u2013 przekonywa\u0142 Pawe\u0142 Nowacki. – A skoro mamy do czynienia z nadpoda\u017c\u0105 tre\u015bci, zwr\u00f3cenie uwagi na konkretny produkt, us\u0142ug\u0119 czy zjawisko jest niezmiernie trudne.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Definicja dobrej tre\u015bci<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Kiedy mo\u017cna m\u00f3wi\u0107, \u017ce tre\u015b\u0107 jest dobra? Gdy generuje ods\u0142ony lub wp\u0142ywa na decyzj\u0119 o zakupie subskrypcji, a przynajmniej przykuwa uwag\u0119 czytelnika i anga\u017cuje jego czas, zatrzymuj\u0105c na tre\u015bci i zach\u0119caj\u0105c cho\u0107by do pozostawienia komentarza. Tak\u017ce wtedy, gdy buduje relacje z u\u017cytkownikiem i jest podawana dalej. – Ka\u017cd\u0105 opowie\u015b\u0107 da si\u0119 skr\u00f3ci\u0107. Tak\u017ce opowie\u015b\u0107 o waszym startupie \u2013 przypomina\u0142 Pawe\u0142 Nowacki, podkre\u015blaj\u0105c jak wa\u017cna jest umiej\u0119tno\u015b\u0107 zwi\u0119z\u0142ego opowiedzenia o warto\u015bci produktu czy us\u0142ugi, kt\u00f3re oferuje. Gdy na rynku s\u0105 takich firm tysi\u0105ce, \u015bwiadomo\u015b\u0107 cechy wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cej ofert\u0119 na rynku, jest nie do przeceniania. Gra toczy si\u0119 o zainteresowanie potencjalnego u\u017cytkownika.<\/p>\n\n\n\n

Jak zbudowa\u0107 dobr\u0105 tre\u015b\u0107<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Niezale\u017cnie od tego, czy materia\u0142 trafi do redakcji, czy tw\u00f3rcy startupu samodzielnie zdecyduj\u0105 si\u0119 go promowa\u0107, pierwszym pytaniem, na kt\u00f3re trzeba odpowiedzie\u0107 jest to, czy tre\u015b\u0107, kt\u00f3r\u0105 startup chce przekaza\u0107, jest wa\u017cna dla firmy czy dla odbiorcy. Drugie pytanie powinno brzmie\u0107: Czy mo\u017cemy \u201eopowiedzie\u0107 Stary Testament w minut\u0119\u201d czyli czy redukuj\u0105c do minimum zb\u0119dne tre\u015bci, potrafimy wybi\u0107 kluczow\u0105 informacj\u0119.  Trzecie powinno dotyczy\u0107 kryteri\u00f3w wyboru social medi\u00f3w. – Nie da si\u0119 by\u0107 na wszystkich kana\u0142ach \u2013 podkre\u015bla Nowacki. – To kosztowne i czasoch\u0142onne, dlatego trzeba wiedzie\u0107, kim ma by\u0107 odbiorca komunikatu.<\/p>\n\n\n\n

Marka to nie to, co my chcemy o nas powiedzie\u0107, ale co konsument m\u00f3wi o niej miedzy sob\u0105 \u2013 podsumowuje Pawe\u0142 Nowacki.<\/p>\n\n\n\n

Wyk\u0142ad przeprowadzony 27 listopada 2022 roku<\/p>\n\n\n\n

Pawe\u0142 Nowacki, konsultant strategiczny, szkoleniowiec. Trener m.in. dziennikarzy lokalnych z Polski i niezale\u017cnych wydawc\u00f3w z Ukrainy i Bia\u0142orusi.
DIMAQ Professional<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Niezale\u017cnie od tego, czy materia\u0142 trafi do redakcji, czy tw\u00f3rcy startupu samodzielnie zdecyduj\u0105 si\u0119 go promowa\u0107, pierwszym pytaniem, na kt\u00f3re trzeba sobie odpowiedzie\u0107 jest to, czy tre\u015b\u0107, kt\u00f3r\u0105 startup chce przekaza\u0107, jest wa\u017cna dla firmy czy dla odbiorcy \u2013 m\u00f3wi\u0142 Pawe\u0142 Nowacki podczas listopadowej sesji Akceleratora Innovatorium. – Internauci korzystaj\u0105 z szeroko rozumianych medi\u00f3w kiedy […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[29],"tags":[14,8,22,13],"class_list":["post-565","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-webinary","tag-ai","tag-akcelerator","tag-pawel-nowacki","tag-webinar"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/akcelerator2022.innovatorium.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/565","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/akcelerator2022.innovatorium.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/akcelerator2022.innovatorium.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/akcelerator2022.innovatorium.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/akcelerator2022.innovatorium.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=565"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/akcelerator2022.innovatorium.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/565\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":566,"href":"https:\/\/akcelerator2022.innovatorium.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/565\/revisions\/566"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/akcelerator2022.innovatorium.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=565"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/akcelerator2022.innovatorium.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=565"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/akcelerator2022.innovatorium.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=565"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}